玩抖音的第一步是注冊(cè)賬號(hào)嗎？就不是呢！如果你想運(yùn)營(yíng)抖音，不管有沒(méi)有注冊(cè)賬號(hào)，我們優(yōu)先要做的其實(shí)是抖音賬號(hào)定位！在過(guò)往的文章中，我們是從賬號(hào)的整體發(fā)展方向來(lái)說(shuō)抖音賬號(hào)定位，例如內(nèi)

玩抖音的第一步是注冊(cè)賬號(hào)嗎？就不是呢！ 

如果你想運(yùn)營(yíng)抖音，不管有沒(méi)有注冊(cè)賬號(hào)，我們優(yōu)先要做的其實(shí)是抖音賬號(hào)定位！ 

在過(guò)往的文章中，我們是從賬號(hào)的整體發(fā)展方向來(lái)說(shuō)抖音賬號(hào)定位，例如內(nèi)容要垂直，目標(biāo)群體要統(tǒng)一等。 

而今天要說(shuō)的抖音賬號(hào)定位，則以一個(gè)新的思路來(lái)展開(kāi), 我們從定位的細(xì)節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)抖音賬號(hào)定位的方法。 

我們要通過(guò)在抖音上的各項(xiàng)操作，讓系統(tǒng)為我們定下我們細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)標(biāo)簽。那么，我們?yōu)槭裁匆?biāo)簽？

01.定標(biāo)簽：持續(xù)吸引目標(biāo)粉絲 

為抖音賬號(hào)定標(biāo)簽的作用是識(shí)別，讓用戶識(shí)別你、認(rèn)出你，從而使抖音賬號(hào)搶占用戶心智，增強(qiáng)粉絲黏性，留住粉絲。 

除此之外，抖音賬號(hào)定標(biāo)簽的重要目的還包括： 

(1)被系統(tǒng)記住 

系統(tǒng)知道賬號(hào)會(huì)持續(xù)輸出何種內(nèi)容后，就會(huì)把你的視頻內(nèi)容推送給對(duì)此類視頻感興趣的用戶。 

(2) 被用戶記住 

持續(xù)定向輸出用戶需要的內(nèi)容，才能被用戶記住，留住用戶。

02.定人設(shè)：鏡頭前的人物如何打造 IP 

人設(shè)我們都知道，就是視頻中角色的外在形象、內(nèi)在性格、日常愛(ài)好和通過(guò)視頻傳遞給用戶的印象打造。

抖音賬號(hào)定位 

抖音平臺(tái)上，不乏精準(zhǔn)人設(shè)打造的案例，我們可以參考借鑒別人成功的經(jīng)驗(yàn)。 

(內(nèi)心充滿正義感的視頻剪輯大咖)： 

（1）黑臉 V  目前的粉絲數(shù)量達(dá) 2400 多萬(wàn)，獲贊 1.5 億。他的人設(shè)是人氣視頻創(chuàng)作者，視頻特點(diǎn)酷帥，真人出境，名字與形象相符，戴著黑色口罩、黑色鴨舌帽，充滿神秘感， 能引起觀眾的好奇。

(2)“美少女小惠”

(悶騷自戀的女性形象)： 

美少女小惠當(dāng)前粉絲數(shù)量 1500 多萬(wàn)，獲贊 1 億。 

與“美男子顧北”如出一轍，口號(hào)也是“我這該死的無(wú)處 安放的魅力啊”。 

(3)“王小喵”： 打開(kāi)他的主頁(yè)看到的全是貓，一個(gè)靠貓主子吃飯的“鏟屎 官”。這個(gè)賬號(hào)的人設(shè)是成精的貓，主要也是講述貓主子的日常。

我們可以通過(guò)這些賬號(hào)下的粉絲用戶評(píng)論進(jìn)行分析，總結(jié) 出這些人設(shè)成功的原因，學(xué)習(xí)這些大咖自我包裝以及對(duì)外形象 展示的方法。

在打造精準(zhǔn) IP 的時(shí)候，可以從以下幾個(gè)方面入手。 

(1)最擅長(zhǎng)的人設(shè)： 

表演者本色出演，拍攝更簡(jiǎn)單，表演更真實(shí)，比較貼地氣，能吸引同類型用戶。 

(2)單人出鏡和多人出境： 

兩者之間的區(qū)別在于多人出鏡易于賬號(hào)裂變的同時(shí)易于視頻推薦，主配角間人設(shè)的差異化形成對(duì)比，吸引不同的粉絲用戶。

(3)人設(shè)不能腐，要有正能量： 

因?yàn)檎芰康娜嗽O(shè)更能夠被抖音平臺(tái)推薦，例如王宇，國(guó)家跳高運(yùn)動(dòng)員，畢業(yè)于清華大學(xué)，形象良好，給人一種陽(yáng)光活力的感覺(jué)，滿滿的正能量撲面而來(lái)。

(4)評(píng)論區(qū)風(fēng)格要與人設(shè)結(jié)合： 

評(píng)論區(qū)賬號(hào)主理人的回復(fù)要與視頻賬號(hào)中的主角性格定位相結(jié)合，如果不能結(jié)合的則直接在評(píng)論區(qū)表明并非表演者本人回復(fù)。

在抖音賬號(hào)人設(shè)的打造上，基本可以得出如下結(jié)論： 

1.做自己擅長(zhǎng)的事 

如此更能夠快速地輸出內(nèi)容，并更好地與性用戶互動(dòng)。 

2.結(jié)合自己現(xiàn)有的資源 

不要盲目跟風(fēng)拍攝，因其耗時(shí)長(zhǎng)且成本高，要結(jié)合現(xiàn)有的資源。

3.分析自己能不能拍好視頻 

個(gè)人 IP 必須原創(chuàng)。為避免出名之后引起司法糾紛，先研究怎么拍好視頻，再做 IP。 

4.優(yōu)先順序 

原創(chuàng)一封面; 標(biāo)題一畫質(zhì); 色調(diào)一背景; 音樂(lè)一時(shí)間點(diǎn)。在人設(shè)打造中，若是從一開(kāi)始就抱著打造帶有獨(dú)立性格特 征的抖音頭部賬號(hào)，則必須將視頻原創(chuàng)放在最先的位置。 比如“美少女小惠”，視頻一開(kāi)始傳出來(lái)的便是一種自 帶喜感、自戀、高冷且創(chuàng)意十足的形象。抖音賬號(hào)定位 在原創(chuàng)之后,便是視頻的封面和標(biāo)題,要堅(jiān)持統(tǒng)一的風(fēng)格,避 免因過(guò)于雜亂導(dǎo)致用戶的視覺(jué)體驗(yàn)感差。抖音賬號(hào)定位 緊隨其后的是視頻的畫質(zhì)色調(diào)，畫質(zhì)需要保證高清，色 調(diào)不宜過(guò)于鮮艷。

另外，背景音樂(lè)需要貼合視頻內(nèi)容，最好選擇抖音上的熱 門歌曲。最后是要保持有規(guī)律的視頻發(fā)布時(shí)間，以便培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。

在完成人設(shè) IP 定位后，如何持續(xù)性地塑造精準(zhǔn) IP 則成為下一步的工作重點(diǎn)。需要注意的有以下幾點(diǎn)： 

1 視頻內(nèi)容要和產(chǎn)品的調(diào)性相符合 

例如，內(nèi)容創(chuàng)作者建立抖音賬號(hào)的初衷是為了售賣英語(yǔ)課程但是視頻的內(nèi)容卻以吸粉速度較快的搞笑段子劇為主，那么賬號(hào)所吸引的用戶群基本以熱愛(ài)看段子劇內(nèi)容為主。 

若賬號(hào)在后期售賣英語(yǔ)課程，賬號(hào)內(nèi)的用戶基本上是不會(huì)感興趣的，他們不僅不會(huì)購(gòu)買課程，甚至還會(huì)取消關(guān)注賬號(hào)。 

2.堅(jiān)持以原創(chuàng)為主，否則容易引起糾紛---

要想打造可持續(xù)發(fā)展的 TP，就必須堅(jiān)持原創(chuàng)，若賬號(hào)內(nèi)的視頻一直以搬運(yùn)為主，在某一天賬號(hào)紅了以后，就比較容易引起原創(chuàng)者或其他用戶的舉報(bào)和投訴。 

3.確定輸出內(nèi)容風(fēng)格 

確定內(nèi)容輸出風(fēng)格，同樣的內(nèi)容可以有不同的風(fēng)格。 

比如：同樣是做星座內(nèi)容的賬號(hào)，有的選擇真人出鏡純粹講述星座性格、運(yùn)程等方面內(nèi)容，有的選擇以段子劇的形式表現(xiàn)十二星座的不同性格，還有的選擇動(dòng)畫形式。 

不同的內(nèi)容風(fēng)格所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化比也會(huì)不一樣，需要具體權(quán) 衡。 

有人會(huì)說(shuō)，自己長(zhǎng)得不好看，又沒(méi)啥特長(zhǎng)，又不會(huì)拍好玩的段子，是不是就不適合玩抖音？抖音賬號(hào)定位 并不是這樣的，有句話叫“顏值不夠才華來(lái)湊”。

如果你沒(méi)有漂亮的外表，有趣的靈魂，也拍不出神反轉(zhuǎn)的搞笑段子。 

但是你也可以結(jié)合一下你自己的職業(yè)、興趣愛(ài)好以及個(gè)人特 質(zhì)；想一下自己能不能教給別人點(diǎn)什么；比如健身、養(yǎng)花、繪 畫，哪怕你知道怎么去藏私房錢也是可以的。抖音賬號(hào)定位再不濟(jì)，直接選擇一個(gè)自己感興趣的領(lǐng)域，抖音里面的熱門 內(nèi)容分為五個(gè)大類： 

仿他的視頻封面和標(biāo)題，模仿他的評(píng)論回復(fù)等等。

好玩、有趣、實(shí)用等都是很好的方向，至于你到底適合哪個(gè)方向，看你的喜好。 然后找到該領(lǐng)域的高手，也就是頂級(jí)流量大號(hào)。模仿他的頭像，模仿他的個(gè)性簽名，模仿他的評(píng)論回復(fù)等等。

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