站長(zhǎng)們必須了解的:百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南
站長(zhǎng)在線訊:2020年4月2日,百度資源搜索平臺(tái)全新發(fā)布了《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》,作為網(wǎng)站站長(zhǎng)這是一定要關(guān)注的哦!現(xiàn)在站長(zhǎng)在線小編和大家一起來學(xué)習(xí)全部?jī)?nèi)容:1、導(dǎo)言一直以來,
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站長(zhǎng)在線訊:2020年4月2日,百度資源搜索平臺(tái)全新發(fā)布了《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》,作為網(wǎng)站站長(zhǎng)這是一定要關(guān)注的哦!現(xiàn)在站長(zhǎng)在線小編和大家一起來學(xué)習(xí)全部?jī)?nèi)容:
1、導(dǎo)言
一直以來,百度搜索從用戶角度出發(fā),不斷分析和研究用戶需求,努力提升搜索結(jié)果的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),期望將最優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果返回給搜索用戶。
什么樣的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)?什么樣的內(nèi)容才能更好的滿足用戶的需求?相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者也想知道。
我們發(fā)布了《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》為廣大內(nèi)容生產(chǎn)者提供參考,希望您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多搜索用戶的青睞。
2、小程序、百家號(hào)、H5站、PC站等。
搜索結(jié)果中的top1專業(yè)問答/OpenCard/筆記等產(chǎn)品形態(tài)也需遵守本標(biāo)準(zhǔn)。
* 說明:對(duì)用戶沒有檢索價(jià)值的頁(yè)面,如色情、違法、作弊頁(yè)面,低質(zhì)頁(yè)面(頁(yè)面死鏈、空白、內(nèi)容空短)等內(nèi)容屬于百度搜索算法嚴(yán)厲打擊的低質(zhì)作弊問題,具體可參考《百度搜索算法大盤點(diǎn)專題解讀》。
3、百度搜索衡量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的維度
百度搜索對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量其實(shí)很簡(jiǎn)單,會(huì)通過內(nèi)容的“出身”、“顏值”、“內(nèi)涵”和“口碑”來進(jìn)行判斷。
1.“出身”——生產(chǎn)者的權(quán)威可信度:
生產(chǎn)者有專業(yè)的認(rèn)證,發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)W?,被公眾認(rèn)可并有一定的影響力。
2.“顏值”——瀏覽體驗(yàn)的輕松愉悅度:
頁(yè)面加載迅速,內(nèi)容排版精美,圖像畫質(zhì)高清。
3.“內(nèi)涵”——內(nèi)容的豐富度和專業(yè)度:
文章主題前后一致,邏輯清晰,可以給用戶提供豐富全面的信息,在領(lǐng)域內(nèi)有一定的專業(yè)性。
4. “口碑”——用戶的喜愛度:
內(nèi)容被大量的用戶喜愛,用戶有強(qiáng)烈的分享和互動(dòng)意愿。
在接下來的章節(jié)中,我們會(huì)按照不同的生產(chǎn)者和頁(yè)面類型來詳細(xì)闡述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。
4、百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)
4.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的資質(zhì)說明
4.1.1 “內(nèi)容創(chuàng)作者”
*說明:“內(nèi)容創(chuàng)作者”是指以個(gè)人或組織賬號(hào)來發(fā)布內(nèi)容的生產(chǎn)者。
例如:在社交論壇中分享護(hù)膚心得的普通用戶;
在旅游網(wǎng)站中分享攻略的旅游達(dá)人;
在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站發(fā)布分析文章的金融分析師。
“內(nèi)容創(chuàng)作者”的優(yōu)質(zhì)資質(zhì):
1、創(chuàng)作者的賬號(hào)應(yīng)該是真實(shí)可信的,不能是隨機(jī)或者無意義的名稱;
2、創(chuàng)作者在自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)專注地創(chuàng)作內(nèi)容,內(nèi)容的領(lǐng)域不能過于分散;
3、創(chuàng)作者在創(chuàng)作的領(lǐng)域上擁有相關(guān)認(rèn)證,確保內(nèi)容的可信度和專業(yè)度;
4、創(chuàng)作者具有一定的活躍度,可以保持一定的內(nèi)容更新頻率。
相關(guān)示例:
內(nèi)容創(chuàng)作者有權(quán)威性認(rèn)證;發(fā)布的內(nèi)容專注于某一領(lǐng)域;內(nèi)容更新頻繁
上圖:百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例
上圖:微博內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例
4.1.2 “智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者”的資質(zhì):
1、智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者有注冊(cè)備案信息;
2、智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)發(fā)布的內(nèi)容具有官方解釋權(quán),或在領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,累積了良好的知名度和影響力,被公眾認(rèn)可并具有一定的權(quán)威度;
3、智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者有一定的活躍度,可以保持一定的內(nèi)容更新頻率;
相關(guān)示例:
智能小程序開發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容更新頻繁,發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)W?,緊跟時(shí)事
上圖:智能小程序開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)示例
上圖:站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)質(zhì)示例
4.2 頁(yè)面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
4.2.1 提供內(nèi)容的頁(yè)面????????
*說明:此類頁(yè)面是指以文字、圖片、視頻為主要內(nèi)容,讓用戶進(jìn)行瀏覽的頁(yè)面。
作為提供內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面,首先應(yīng)該保證內(nèi)容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關(guān)的,不能有文不對(duì)題、圖文不符的情況出現(xiàn)。這也是用戶和百度搜索判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。
文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn):
1、表述清晰
(1)文章標(biāo)題通順,一目了然,標(biāo)題在準(zhǔn)確概括文章主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上,可以做到新穎生動(dòng);
(2)文章內(nèi)容完整,表達(dá)明確,前后邏輯保持一致,沒有錯(cuò)字、漏字的情況出現(xiàn),使用戶在瀏覽時(shí)可以準(zhǔn)確獲取信息。
2、內(nèi)容豐富
(1)文章信息豐富,可以滿足:①文字優(yōu)美,提升用戶瀏覽的愉悅感 ②可以給用戶一定的指導(dǎo)和參考 ③內(nèi)容引人深思 ;
(2)內(nèi)容具有一定的專業(yè)深度,講解透徹,深度聚焦,可以給用戶全面的分析和闡述。
3、排版精美
文章段落清晰,分頁(yè)明確,序號(hào)正確連貫,為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗(yàn)。
相關(guān)示例:
文章內(nèi)容豐富,排版精美,段落清晰連貫
上圖:文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例
圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn):
1、信息全面
當(dāng)主體內(nèi)容對(duì)圖片的依賴較高時(shí)(如菜譜、手工制作、急救手法等),需要保證每一個(gè)步驟都有相應(yīng)的配圖,避免用戶出現(xiàn)操作失誤的情況。
2、極佳視效
(1)圖片畫質(zhì)高清,配色美觀,為用戶帶來極佳的視覺享受;
(2)圖片的 logo、馬賽克等雜質(zhì)的占比不能過大;圖片水印可清晰分辨,但不能影響用戶對(duì)主體內(nèi)容的瀏覽;
(3)圖片的類型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一,主題風(fēng)格前后一致,給用戶以一體的感覺,不能存在重復(fù)、無效的圖片。
相關(guān)示例:
圖片有汽車全景展示和細(xì)節(jié)展示,畫質(zhì)高清,效果極佳
上圖:圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例
視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn):
1、可看性強(qiáng)
在播放時(shí),字幕與視頻內(nèi)容及播放進(jìn)度應(yīng)該保持同步,沒有錯(cuò)字、漏字等情況出現(xiàn);如果是外文視頻,則必須配有字幕輔助用戶觀看。
2、愉悅瀏覽
(1)視頻畫質(zhì)高清,內(nèi)容完整連貫易于理解;播放流暢,在播放中沒有噪音、卡頓、水印等質(zhì)量問題;
(2)在制作時(shí)有專業(yè)口播和包裝剪輯,轉(zhuǎn)場(chǎng)效果流暢,生動(dòng)有趣,可以吸引用戶眼球,給予用戶極大程度的視聽享受體驗(yàn)。
3、拓展升華
(1)內(nèi)容充實(shí)有深度,可以給用戶一定程度上的認(rèn)知思考,提升用戶的愉悅感,或帶給用戶一定參考、指導(dǎo)意義;
(2)視頻有配文、注釋、彈幕、評(píng)分、點(diǎn)贊、評(píng)論區(qū)等多個(gè)增益功能或信息,為用戶提供參考。
相關(guān)示例:
視頻高清,制作精良,有看點(diǎn)簡(jiǎn)介、更新時(shí)間等增益信息給用戶參考
上圖:視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例
4.2.2 提供服務(wù)的頁(yè)面
*說明:此類頁(yè)面是指以提供查詢、下載、購(gòu)買等功能為主的服務(wù)頁(yè)面。
作為提供服務(wù)的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面,首先應(yīng)該保證頁(yè)面中的功能真實(shí)可用,操作便捷,不能有虛假信息、誘導(dǎo)關(guān)注等影響搜索體驗(yàn)的情況。在此基礎(chǔ)之上,要做到:
1、可讀性強(qiáng)
(1)頁(yè)面的主要信息詳細(xì)完整,表達(dá)明確,主題突出;
(2)頁(yè)面中的配圖、視頻畫質(zhì)高清,瀏覽順暢;
(3)內(nèi)容排版整齊,段落分明,閱讀時(shí)通順流暢,沒有錯(cuò)字、漏字等給用戶造成誤解的情況,配文可以為用戶提供 一定的解釋說明。
2、信息豐富
(1)在滿足用戶主要需求的基礎(chǔ)上,有其他與主題相關(guān)的增益內(nèi)容;
如:天氣查詢頁(yè)面中,額外增加穿衣搭配建議、出行建議;
下載頁(yè)提供下載文檔的使用說明;
電商頁(yè)提供商品的歷史售價(jià),店鋪熱賣榜單。
(2)頁(yè)面有趨勢(shì)圖、動(dòng)態(tài)效果等多元的方式來呈現(xiàn)內(nèi)容,使用戶可以直觀地獲取所需信息;
(3)評(píng)論區(qū)內(nèi)容豐富,有大量真實(shí)用戶的反饋,言語(yǔ)中肯有參考價(jià)值。
相關(guān)示例:
頁(yè)面信息完整豐富,分類詳細(xì),有趨勢(shì)圖給用戶參考
上圖:提供查詢功能的頁(yè)面的優(yōu)質(zhì)示例
相關(guān)示例:
畫質(zhì)超清,有歷史售價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)倒計(jì)時(shí)、視頻展示功能,評(píng)論區(qū)有標(biāo)簽分類和好評(píng)度為用戶提供參考
上圖:提供購(gòu)物功能的頁(yè)面的優(yōu)質(zhì)示例
相關(guān)示例:
官方下載渠道,下載信息完整,有圖片展示和評(píng)分明細(xì),評(píng)論內(nèi)容豐富具有參考價(jià)值
上圖:提供下載功能的頁(yè)面的優(yōu)質(zhì)示例
4.2.3、首頁(yè)、列表頁(yè)等其他類型的頁(yè)面
*說明:列表頁(yè)是承接導(dǎo)航頁(yè)與詳情頁(yè)的中間頁(yè),主體內(nèi)容由多條信息條目組成。
1、信息完整
(1)頁(yè)面的標(biāo)題應(yīng)顯示在明顯的位置,方便用戶閱讀;
(2)首頁(yè)首屏或底部有導(dǎo)航欄,確保用戶明確當(dāng)前所處的頁(yè)面以及如何進(jìn)入目標(biāo)頁(yè)面。
2、內(nèi)容豐富
(1)頁(yè)面主體內(nèi)容豐富,配有推薦、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、標(biāo)簽等參考信息,排版合理,沒有余白,可以清晰地將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶;
(2)頁(yè)面配有視頻等增值內(nèi)容,畫質(zhì)高清,可以流暢地進(jìn)行播放,沒有噪音、黑邊等影響用戶瀏覽的情況。
3、愉悅瀏覽
(1)頁(yè)面內(nèi)容排版美觀,格式統(tǒng)一(如:左圖右文);
(2)配圖是高清及以上畫質(zhì),圖片配色優(yōu)美,可以流暢切換,內(nèi)容契合頁(yè)面主題,給用戶極佳的瀏覽體驗(yàn)。
相關(guān)示例:
頁(yè)面排版美觀,格式統(tǒng)一,信息完整清晰,有大量的標(biāo)簽信息給用戶提供參考
上圖:列表頁(yè)的優(yōu)質(zhì)示例
5、參考文檔
在倡導(dǎo)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),我們也一直在提升用戶瀏覽體驗(yàn)和保障搜索公平性上進(jìn)行發(fā)力。還請(qǐng)廣大內(nèi)容生產(chǎn)者參考以下文檔,加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容規(guī)范和用戶體驗(yàn)的關(guān)注,共同營(yíng)造積極健康的百度APP生態(tài)。
《百度APP移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書5.0》
《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》
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